بازاریابی محتوا چیست؟

یک نوع روش بازاریابی دیجیتالی است و همانطور که از نام آن نیز مشخص است در این روش قرار است با استفاده از فن تولید محتوا که شامل معرفی خدمات و محصولات ارائه شده توسط سایت شما و همچنین پاسخ به برخی سؤالات کاربران اینترنتی می‌باشد، آن‌ها را به سمت سایت خود جذب کرده و از این طریق به کسب و کار خود رونق دهید.

در واقع شما در این روش با قرار دادن محتوای کاربردی، جذاب و کاربرپسند باید مشتریان بالقوه سایت خود را به مشتریان بالفعل تبدیل کنید.

هدف بازاریابی محتوا چیست؟

بهتر است قبل از بیان هدف بازاریابی محتوا هدف از بازاریابی را در حالت کلی بررسی کنیم. مسلماً همه ما می‌دانیم که همه افرادی که به نوعی صاحب کسب و کار می‌باشند، همیشه به دنبال راه‌هایی هستند که بتوانند مشتریان خود را افزایش دهند.

در این میان با توجه به پیشرفت تکنولوژی و افزایش به کارگیری اینترنت به جرأت می‌توان گفت امروزه بازاریابی اینترنتی یا همان دیجیتال مارکتینگ، مهم‌ترین و بهترین راهکار برای معرفی و ارائه محصولات و به تبع آن افزایش میزان فروش می‌باشد. بنابراین با توجه به مطالبی که گفته شد می‌توان چنین برداشت کرد که هدف اصلی از تولید محتوا و به عبارت دیگر بازاریابی محتوا، افزایش میزان رضایت کاربر و در نتیجه بالابردن سطح فروش از طریق تولید محتوا می‌باشد.

تولید محتوا چگونه کسب و کار شما را بهبود می‌بخشد؟

در حالت کلی می‌توان تأثیرگذاری بازاریابی محتوا بر بالا بردن سطح فروش و افزایش کاربران سایت را در سه گام زیر بیان کرد:

1. تولید محتوا
2. افزایش ورودی‌های سایت
3. تحلیل رفتار کاربران هنگام بازدید از محتوا

تولید محتوا

در گام اول شما برای شروع کار و شناساندن برند و خدمات خود، نیاز به بیشتر دیده شدن و شناخته شدن و از همه مهم‌تر کسب اعتماد بیشتر کاربران دارید. برای دستیابی به این هدف یکی از بهترین راه‌ها تولید محتواهای اصولی و کاربرپسند می‌باشد که این کار منجر به کسب رتبه بهتر از طرف گوگل شده و نهایتاً سایت شما جزء نتایج اولیه نمایش داده خواهد شد.

افزایش ورودی‌های سایت

در گام دوم یعنی زمانی که شما موفق به کسب جایگاه عالی در موتورهای جستجو شدید قطعاً میزان بازدیدها و ورودی‌های سایت شما افزایش خواهد یافت. در این مرحله محتوا باعث شناخت نیازها و علایق کاربران خواهد شد. به این صورت که شما با تحلیل بازدیدهای سایت خود می‌توانید کاربران خود را بهتر شناخته و راهکارهای مختلفی را در شرایط مختلف ارائه دهید.

تحلیل رفتار کاربران هنگام بازدید از محتوا

گام سوم مربوط به تحلیل رفتار کاربران در بازدید از محتوا می‌باشد. به عبارت دیگر شما به عنوان مدیر سایت باید با توجه به عکس‌العملی که افراد پس از مشاهده سایت شما نشان می‌دهند عمل کنید تا از این طریق و برطرف کردن نیازهای آن‌ها، میزان فروش خود را بالا ببرید.

حال در چنین شرایطی وقتی کاربر با ورود به سایت شما نیازش برطرف شد، به مشتریان بالفعل شما تبدیل خواهد شد که در این صورت شما به نتیجه دلخواه خود رسیده‌اید.

در غیر این صورت یعنی وقتی کاربر پس از بازدید از سایت شما بدون هیچ فعالیت یا خریدی خارج شود به احتمال خیلی زیاد نیاز او برآورده نشده و یا هنوز محتوای شما نتوانسته است اطلاعات کافی به او داده و سؤالات و ابهامات ذهنی او را برطرف کند و یا ممکن است محصول ارائه شده به طور کامل منطبق با خواسته او نباشد.

برخی موارد مهم که در تولید محتوا باید توجه کنیم

1. آگاهی از نیازهای کاربران
2. آگاهی از علایق کاربران
3. جدید و به روز بودن محتوا
   
4. در نظر گرفتن اصول سئو در تولید محتوا
   

سخن پایانی

تولید محتوا یکی از بخش‌های مهم سایت از نظر گوگل می‌باشد و جالب است بدانید که این بخش به تازگی اهمیت بیشتری پیدا کرده و نسبت به این موضوع حساس‌تر شده است. و به همین دلیل نیز صاحبان سایت باید زمان و انرژی بیشتری را برای ارتقاء این بعد سایت خود صرف کنند. اما این نکته را نیز در نظر داشته باشید که صرفاً تولید محتوا نمی‌تواند رضایت گوگل را جلب کند بلکه یک محتوای اصولی و سئومحور می‌تواند امتیاز سایت شما را چه در صفخه نتایج و چه از نظر کاربران بالا بکشاند.

آکادمی رسمی حسین صدر