اهمیت تبلیغات کلیکی در دیجیتال مارکتینگ

تبلیغات کلیکی یا همان PPC که کوتاه شده pay per click می‌باشد، نوعی روش تبلیغات اینترنتی یا بهتر است بگوییم یکی از ابزارهای دیجیتال مارکتینگ است که در آن هزینه تبلیغات به صورت کلیک بر روی آن تبلیغ محاسبه می‌شود حال این تبلیغ می‌تواند بنر، ویدئو، عکس، لینک و غیره باشد.

اهمیت تبلیغات کلیکی

به کارگیری تبلیغات کلیکی از جهات مختلفی دارای اهمیت است که در این بخش به چند مورد مهم آن اشاره می‌کنیم.

1. بالا بودن میزان علاقه و تمایل کاربران اینترنتی برای استفاده از تبلیغات کلیکی نسبت به سایر تبلیغات؛ چرا که این نوع از تبلیغات، تبلیغاتی هستند که افراد به صورت مختار و کاملاً آزادانه سراغ آن می‌روند. به همین دلیل نیز راحت‌تر آن را می‌پذیرند.
2. در زمان، هزینه و انرژی‌ای که برای تبلیغ اختصاص داده می‌شود صرفه‌جویی می‌شود زیرا همانطور که قبلاً اشاره کردیم مسلماً افرادی که آن تبلیغ به خصوص در زمینه کاری‌شان است و یا به آن علاقه و نیاز دارند به سمتش آمده و بر روی آن کلیک می‌کنند.
3. احتمال راهنمایی صحیح و سریع کاربران توسط موتورهای جستجو افزایش می‌یابد زیرا موتورهای جستجو از بخش جداگانه‌ای برای چک کردن وجود تطابق بین کوئری سرچ شده توسط کاربر و تبلیغات ثبت شده در سرویس خود استفاده می‌کنند که این امر کار موتورهای جستجو را آسان می‌کند.
4. احتمال دیده شدن کارهای کوچکی که حجم تبلیغات آن‌ها پایین است به همان اندازه کارهای بزرگ و با تبلیغات زیاد است زیرا اولویت موتورهای جستجو گوگل، سئو بودن محتوای سایت می‌باشد.

اقدامات لازم برای افزایش اثربخشی تبلیغات کلیکی

تبلیغات کلیکی یکی از بهترین و مؤثرترین نوع تبلیغات آنلاین است، با این وجود شما می‌توانید با در نظر گرفتن برخی نکات و انجام برخی اقدامات، این تبلیغات را به بهترین نحو به کار ببرید که این اقدامات عبارتند از:

1. مشخص کردن هدف خود از تبلیغات
2. لینک‌دهی به صفحات مناسب و مرتبط
3. داشتن آگاهی کامل نسبت به آمار و اطلاعات بازدیدکنندگان سایت
4. انتخاب کلمات کلیدی مرتبط با تبلیغ
5. سئو کردن سایت تبلیغ شونده
6. معتبر بودن سایت تبلیغ کننده

مشخص کردن هدف خود از تبلیغات

مانند هر فعالیت دیگری مشخص کردن هدف، اولین و مهم‌ترین گام در تبلیغات کلیکی می‌باشد زیرا با تعیین هدف می‌توانید مشتریان بالقوه خود را به راحتی شناخته و نهایتاً آن‌ها را به درستی راهنمایی کنید و اطلاعات دقیق و مؤثری از خدمات خود ارائه دهید. همچنین تعیین هدف به شما کمک می‌کند تا بتوانید اثربخشی تبلیغات خود را دقیق‌تر و راحت‌تر مورد تحلیل و بررسی قرار دهید.

لینک‌دهی به صفحات مناسب و مرتبط

صفحه‌ای که قرار است کاربران با کلیک بر روی لینک وارد آن شوند، می‌بایست مرتبط با توضیحات تبلیغ باشد زیرا در غیر این صورت، این روش تبلیغاتی نه تنها تاًثیر مثبتی در افزایش مشتریان شما ندارد بلکه به علت مواجه شدن کاربران با صفحه‌ای غیر از آنچه که انتظارش را داشته‌اند موجب از بین رفتن اعتبار سایت شما در نزد گوگل و کاربران خواهد شد.

داشتن آگاهی کامل نسبت به آمار و اطلاعات بازدیدکنندگان سایت

آمار و اطلاعات مربوط به بازدیدکنندگان سایت شامل مواردی مثل تعداد بازدیدکنندگان، نوع ورود کاربران به سایت، مدت زمان حضور کاربران در سایت و غیره می‌شود که شما با در اختیار داشتن این اطلاعات می‌توانید تبلیغات خود را بر اساس ویژگی‌ها و رفتار کاربران خود و یا حتی نوع ورود آن‌ها به سایت جهت‌دار کنید تا تبلیغات شما تأثیرگذاری بیشتری داشته باشد.

انتخاب کلمات کلیدی مرتبط با تبلیغ

مرتبط بودن کلمه کلیدی با تبلیغ باعث رضایت کاربران شده و اعتماد آن‌ها را نسبت به سایت شما افزایش می‌دهد و همچنین نرخ تبدیل سایت شما را بالا خواهد برد.

سئو کردن سایت تبلیغ شونده

سئو بودن سایت تبلیغ شونده دارای اهمیت بالایی است زیرا در صورت عدم رعایت اصول سئو، موتورهای جستجو حتی با دریافت هزینه بالاتر هم موفق به نمایش سایت شما در صفحات نتایج گوگل نخواهند شد و تبلیغات شما به جز صرف هزینه، نتیجه مطلوبی دربر نخواهد داشت.

معتبر بودن سایت تبلیغ کننده

معتبر بودن سایت تبلیغ کننده باعث افزایش اعتبار سایت شما به عنوان سایت تبلیغ شونده خواهد شد و از طرفی چون تعداد بازدیدکنندگان سایت‌های معتبر بالاست در نتیجه، شما نیز زودتر به هدف مورد نظر خود دست خواهید یافت.

مزایای تبلیغات کلیکی

به کاربردن تبلیغات کلیکی در سایت دارای مزایای زیادی است که ۴ مورد از مهم‌ترین آن‌ها شامل:

1. افزایش نرخ تبدیل
2. قابل استفاده بودن برای هر سایت در هر مرحله از پیشرفت کسب و کار خود
3. بررسی آسان میزان تأثیر تبلیغ با استفاده از اتصال سایت به ابزاهایی مثل گوگل آنالیتیکس
4. این تبلیغات از ۲ بعد، میزان بودجه مصرفی برای تبلیغ را کاهش می‌دهد:

الف- تبلیغات برای همه افراد و اقشار صورت نمی‌گیرد و عمدتاً قشر خاصی که احتمال کلیک آن‌ها بر روی تبلیغ بالا است، با این تبلیغ مواجه می‌شوند(به واسطه جستجو)

ب- پرداخت هزینه تبلیغ بعد از هر کلیک و هر بازدید از سایت

عیب تبلیغات کلیکی

در کنار این مزایا می‌توان به بزرگ‌ترین نقص این روش تبلیغاتی که ارجحیت یافتن تبلیغات بر سئو سایت و در نتیجه کاهش سطح کیفیت محتوای سایت که یکی از بخش‌های مهم هر سایتی می‌باشد اشاره کرد. چرا که در این میان بعضی از وبمسترها با این تفکر که به جای بهبود محتوای سایت خود، می‌توانند با پرداخت هزینه برای تبلیغ در صفخه اول گوگل قرار بگیرند، اصلی‌ترین قسمت سایت خود را که همان تولید محتوا است نادیده گرفته و نتیجه نهایی آن چیزی غیر از کاهش رضایت کاربران و افت کسب و کارشان نمی‌باشد.

سخن پایانی

با توجه به این موضوع که هرگونه تبلیغات حتی بهترین نوع آن، هزینه‌هایی را برای شما ایجاد می‌کند بنابراین باید سعی کنید میزان تأثیرگذاری این تبلیغات را با رعایت موارد لازمی که در این نوشته به چند مورد از آن‌ها مثل تعیین هدف، سئو کردن سایت، مطلع بودن از آمار بازدیدکنندگان و غیره پرداختیم بالا ببرید تا از این طریق، نرخ بازگشت سرمایه را افزایش دهید.

آکادمی حسین صدر